超1亿中国用户愿为“音乐买单”背后:行业走向规范化、健康化
今年以来,全国多地推出多种多样化的政策,持续推动文旅市场消费潜力释放。近期,国家发改委制定的《关于恢复和扩大消费的措施》,其中对文旅消费也多有提及。
在此背景下,文化产业交出亮眼答卷:今年7月30日,国家统计局发布对全国7.2万家规模以上文化及相关产业、企业的调查数据。其中显示,2023年上半年文化企业实现营业收入共计59357亿元,相比上年同期增长7.3%。其中,文化娱乐休闲服务实现营业收入748亿元,比上年同期增长76.2%,增长速度迅猛。
互联网音乐产业也传来捷报:8月15日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”或“公司”)(纽交所股份代号:TME及港交所股份代号:1698)发布了第二季度未经审计财务业绩。其中显示,TME在线音乐付费用户在今年6月突破1亿,再创历史新高,在线音乐服务收入占总收入的58.3%,在公司发展史上首次超过社交娱乐服务。这无疑证明了中国在线音乐市场的发展潜力,既是TME发展道路上的一个重要节点,也是音乐产业的一次里程碑事件。
8月18日,腾讯音乐研究院发布《“音乐付费”专题观察:为什么中国听众越来越愿意为好音乐付费了?》(下称《专题》)邀请多名业内专家、从业者,共同探讨在线音乐付费现状、原因和发展建议。《专题》指出,当今中国在线音乐的付费规模持续增长、全球影响力逐步提升的背后,是“正版化”和“付费观念”驱动下的付费环境改善,是更精品化的“头部”和更多元的“垂类”音乐供给,也是音乐平台探索了多元的付费模式,并不断探索会员服务的边界。
版权及创作环境持续向好,释放平台经济强劲动能
TME财务业绩数据显示,二季度,在线音乐付费渗透率由去年同期的13.3%增长至16.7%,在线音乐用户付费意愿持续增加。此外,TME在线音乐服务的单个付费用户月均收入(ARPPU)达9.7元人民币,较去年同期增长14.1%,表明在线音乐用户付费能力以及平台黏性也在持续增长。
付费用户数的持续提升,与版权环境向好密切相关。盘古智库高级研究员江瀚指出,越来越多的消费者逐渐认同了为好内容买单的思路,也更加重视优质内容的价值,愿意为自己的“小确幸”付费,为能够给自己带来好体验的产品买单,这一思路正在成为重要的消费趋势。对此,TME在财报中也表示,公司在多年的努力过程中看到,用户支持正版的意识越来越强。
在线音乐付费用户数破亿,也侧面体现出我国平台经济发展的强劲动能。国家发展改革委等部门多次推出助推平台经济发展的相关举措,今年8月发布的《关于实施促进民营经济发展近期若干举措的通知》再次提及“推动平台经济健康发展”的要求。
在相关政策持续利好的背景下,互联网文娱行业表现抢眼。国家统计局社科文司高级统计师张鹏解读2023年上半年全国规模以上文化及相关产业企业数据时提到,互联网文化娱乐平台营业收入增速达26.9%,同比实现较快增长,带动作用明显。
优质内容获得市场肯定,好音乐与乐迷双向奔赴
腾讯音乐在财报中表示,今年6月,公司迎来了在线音乐付费用户破亿的里程碑时刻。这不仅反映了TME作为中国领先在线音乐平台的实力,也体现了广大音乐爱好者对其所提供优质内容与服务的强有力认可。
“近年各数字音乐平台版权保护更趋完善,付费用户比例不断提升,特别是在年轻用户群中显著增多”,中国传媒大学教授李小莹指出,不同用户对增值服务的态度有所不同:一部分用户关注基础听乐功能,倾向于选择经济“套餐”;另一部分用户不满足于此,乐于参与平台的增值活动。
腾讯音乐一直致力于打造有吸引力的优质内容、良好平台生态、优质的付费体验,这些行动都助推着用户付费意愿的释放。例如,推出情侣会员包、臻品音质音效等系列产品;音乐服务使用场景拓展,包括多种IoT设备;通过AIGC创新应用,为用户提供高度个性化、差异化的音乐娱乐体验;搭建“Next Singer2023”全国校园音乐大赛、“浪潮制造者”和“巅峰音乐节”等丰富的音乐IP矩阵,吸引广泛而多样化的受众;同时,TME不断深化与知名唱片和艺人的战略合作,持续培养、扶持潜力音乐人的音乐创作能力,使TME的行业影响力、内容吸引力的进一步增强,为平台注入活力,进而更好地满足用户的音乐需求。
中国音乐市场增速全球领先,付费渗透率提升仍有空间
在线音乐付费用户破亿,付费渗透率达到历史新高,TME取得的成绩令人振奋。但,综合对比海外可比公司情况,截至2023年第一季度,Spotify的全球付费订阅用户总数为2.1亿,月活跃用户总数(包括付费用户和广告层级用户)达到5.15亿,付费渗透率约为40.78%。长期来看,中国在线音乐市场的付费渗透率也具有巨大的增长前景。
参考另一组数据,国际唱片业协会(IFPI)发布的全球音乐报告显示,中国音乐市场在2022年已成为全球第五大音乐市场;根据Statista的预测,中国数字音乐市场收入将从2022年的19亿美元提升至2027年的27亿美元。
正如中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示,只有进行严格的版权保护,为创作人提供稳定预期,才能更好地鼓励作品创作;进一步完善数字音乐授权模式和商业模式,共同推动构建数字音乐版权良好生态。
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