网络微短剧如何发展?
随着短视频的蓬勃发展,也让微短剧越来越成为“主力军”。不过,随着微短剧制作量激增,也滋生了部分创作者“靠短剧一夜暴富”的浮躁心态。短平快的创作、同质化的内容也阻碍着微短剧的精品化发展。
那么,网络微短剧该如何发展呢?在昨日举行的微短剧行业发展论坛上,业内人士展开了一系列讨论。
市场发展:
网络微短剧兴起
去年上线100多部
根据第十届网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告》(以下简称《报告》)显示,截至2022年12月,全国网络视听用户达到10.40亿。在细分领域,短视频用户规模达10.12亿,短视频人均单日使用时长超过2.5小时。《报告》显示,2021年重点网络微短剧上线数为58部,到了2022年则达到172部。
在论坛上,快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋用“忽如一夜春风来”形容微短剧的蓬勃发展。仅在快手上,微短剧的日活用户已超2.6亿。截至2022年末,入选快手星芒短剧的剧集总播放量已超500亿+,年播放量破亿的短剧已超100部。
近两年,网络微短剧兴起,成为一种新的网络视听文艺形态,体量轻、节奏快、时长短,日益受到观众喜爱。视听平台、IP内容版权商、影视制作商、MCN机构、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局微短剧,共建网络微短剧新赛道,共谋网络视听文艺新未来。重点视听平台纷纷启动微短剧“扶持计划”,已然成为聚合各方创作力量的“蓄水池”和行业人才培养的“孵化器”。
主管部门:
未来微短剧创作
建议打造精品力作
对于未来微短剧的创作,国家广播电视总局广网络视听节目管理司司长冯胜勇特别提到,微短剧不能被打上低俗的标签,不能再重走网络剧、网络电影发展初期的老路。微短剧要遵循与网络剧、网络电影同一标准、同一尺度管理的原则,内容审核把关。
作为行业管理部门,网络视听节目管理司坚持与全行业一道,一方面对新业态及时加强规范管理,引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划。如快手“星芒短剧计划”、腾讯视频“十分剧场”、芒果TV“大芒剧场”、优酷“扶摇计划”、抖音“新番计划”等,推出了《胡同儿》《仁心》《虚颜》《大妈的世界》《开挖掘机怎么啦》等一批品质上佳的作品,受到了观众的广泛好评。
另一方面,对发展中出现的问题予以坚决整治,比如以“小程序”等技术手段逃避监管,传播违规网络微短剧等情况,实施专项治理,有力遏制了微短剧野蛮生长的态势,有效净化了网络微短剧行业生态。
如何推动网络微短剧高质量发展?冯胜勇给出了几点建议:
一是“微”而不弱,以“小切口”讲好中国故事“大主题”。在冯胜勇看来,要用好微短剧传播快、流量大的优势,做大做强正面宣传,持续巩固壮大主流舆论,充分展现新时代网络视听蓬勃发展的精神面貌。
二是“短”而不浅,以“小体量”呈现中国人民“新群像”。冯胜勇认为,内容为王,是网络视听作品创作的定律。网络微短剧创作要坚持以质取胜。要让人民群众成为作品的主角,关照现实,描绘鲜活丰富的人民生活和人民形象。要在提升思想性、创新性、艺术性、文化性上下功夫,创新表现手法,拓宽创作视野,丰富故事内容,着力打造精品力作。
三是 “剧”有品质,让“微而精、短而美”引领行业高质量发展成为大方向。
冯胜勇说,业界普遍认为,微短剧不能被打上低俗的标签,不能再重走网络剧、网络电影发展初期的老路。网络微短剧要遵循与网络剧、网络电影同一标准、同一尺度管理的原则,切实落实《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》的要求,严格履行主体责任,加强网络微短剧的内容审核把关,落实规划报备、成片报审、上线管理、应急管控等规定。
成都商报-红星新闻记者 邱峻峰
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