观众审美、情绪需求都在变化 复活的老综艺还能成爆款吗

　　时隔五年后，音乐综艺《我想和你唱》第四季近日回归，主持人汪涵与多位大牌歌手、素人合唱团，在舞台上展开“星素”合唱，呈现音乐的力量。这两年不断有消失好几年的老牌综艺节目被重启，有的不及预期泯然于众，重启一季再次搁置；有的改造旧模式、加入新看点，又赚了不少眼球。相对于打造新模式的综艺，重启旧节目似乎更便捷、有效，但老牌综艺复活再成爆款很难。

　　老节目复活

　　需做足细节看点

　　《我想和你唱》首期节目邀请到了苏有朋、王心凌两位嘉宾，他们和海选出来的素人合唱团演绎了多首令人耳熟能详的歌曲，比如《红蜻蜓》《爱你》《大眠》等。节目的看点包括普通人的音乐故事、星素舞台合唱、重温怀旧老歌曲等，舞台提供了一个歌迷与歌手惺惺相惜、共同表演的机会，呈现普通人追梦与圆梦的过程，收获音乐带来的暖意。

　　节目中，主持人汪涵还出外景，到市井烟火气里去寻找热爱唱歌的普通人。第一期节目中，汪涵去了郑州，探访一位边卖水果边唱歌的大叔，把他请到了舞台上。节目组邀请了各年龄段的歌迷，给这些素人充分的表达空间，呈现他们对歌手的热爱、对音乐的热情，其中有喜欢小虎队的母女，有大学时期就成立“胖虎队”的老男孩组合，有喜欢王心凌的年轻夫妻等。

　　节目以星素合唱表达音乐的力量，这个立意很好，但第一期节目对这个主题的表达非常刻意，素人的故事也太过普通，缺乏看点，更缺乏感染力。只凭一期节目还不能定生死，但与之前几季节目相比，复活后的这档综艺趣味性弱了，煽情成分多了些，如何平衡主题表达和节目趣味性，值得研究。从节目模式来看，星素合唱确实是当下正能量综艺需要的模式，但如何利用这个模式做足细节和看点，或许难度很大。

　　切勿快速消耗

　　老IP人气

　　复活老综艺成为这两年各大平台惯常的做法，《百变大咖秀》《花儿与少年》《男生女生向前冲》《点赞！达人秀》《非常静距离》等老牌综艺都被革新复活，据说还有多档老牌综艺节目将被重启。但是复活过来的老牌综艺，有的已很难再接续之前的节目特质或者吸睛点，节目被淹没，毫无水花；有的节目在更多条条框框的限制下，也出不来原来的效果，只能玩一把“情怀杀”，又被淘汰；有的节目则寻求革新复活，紧跟观众需求，变着法地活下去。

　　比如，老牌旅行综艺《花儿与少年》以“露营季”重启时，观众希望再看到精彩的旅途风光，想看明星之间擦出的各种火花，想看到明星之间人物关系的不断进化，但重启的新节目主旨、风格都发生了变化，变身成一档走流程的治愈系慢综艺，出演嘉宾们都客客气气，不见人物出彩的地方，彼此也碰撞不出好玩的看点。再比如《火星情报局》等节目不断重启，又口碑崩盘继续沉寂。《点赞！达人秀》《非常静距离》则在短视频平台回归，前者将节目的嘉宾海选、营销方式等，与短、平、快的短视频生态结合起来，后者从简单老套的嘉宾访谈节目，变为在更日常化的场景里访谈嘉宾明星，谈热点话题、输出正向观点等。为了适应平台属性，长节目拆解成多个短视频，以满足观众需求。可以看出，复活老牌综艺，不仅要求内容更鲜活，也需要在形式上做一些创新。

　　在之前的话题“最想看到哪部综艺重启”中，《正大综艺》《我们都爱笑》《我爱记歌词》等“古早综艺”的呼声都较高，说明综艺节目重启确实是有观众需求在。老牌综艺对一些综艺迷来说，有着天然的吸引力，同时老牌综艺节目模式成熟，可以拿过来直接用，创作平台正是看到了这些节目有积累下的观众群，有操作的便捷性，以及市场招商的方便性，才不断地重启这些退出舞台的节目。但如果想延续节目模式，又复活不出原节目的气质和特色，就容易被观众吐槽。这些老牌综艺节目确实曾经大红大紫，但炒冷饭确实也很难出彩，回忆杀固然是卖点、吸睛点，但也最容易转化成观众的审美疲劳。

　　在号召力、美誉度上，老牌IP有天然优势，但如果不研究观众审美的变化、观众观看需求的变化，只为了复活而复活，老IP多年积攒下的人气值也会很快被消耗。(记者 师文静)

　　(来源：齐鲁晚报 2023年3月10日 A09版)